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『ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体』

『ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体』
原田 曜平
幻冬舎新書、2014/1/30、¥842(丸善日本橋)

最近「マイルドヤンキー」が流行語になっているので、実態を知るために購入。

地元愛・仲間・大型ミニバン、など昨今のヤンキー気質の特徴を調査し、マーケティングに活かそうという主旨の本。著者が博報堂勤務なので、消費という視点から彼らの特徴が描き出され、大変勉強になった。


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